新概念看F1

    在公众的眼中，世界一级方程式锦标赛代表了科技、汽车制造、时尚的最前沿，这项运动由于它昂贵的成本和消费，也被称为贵族运动。就是“贵族”这两个字眼，让我们很多人既羡慕又保持了一定的距离，于是，F1在许多国人心中，犹如隔帘望月般美好却又无法亲近。

　　今年10月1日，F1中国站赛事将第三次登陆中国上海，并且未来还将至少四年仍然光临上海，这样的疏离感与这项高贵运动在世界上被追捧的市场地位和商业内涵均显得格格不入。如何把F1真的带进中国人的生活？如何使它更有亲切感和可接近感？

    一．上海国际赛车场2005年尝试赛车娱乐化获得积极响应。

　　去年开始，上海国际赛车场就提出了赛车娱乐化的概念。既然作为娱乐的一分子，这在理论的认知上就立即缩短了普通人与F1的距离，在中国，尤其是城市，无论是上海还是厦门，娱乐就是生活中不可缺少的提高生活质量的活动。于是，我们看到，各种在上海国际赛车场举行的赛事，都比以往更具有可看性和参与性，2005年F1中国站更因为独特的“车手签名活动”而更加吸引人，在主看台广场上，数万人等待车手签名的场面十分壮观，让年轻的喜爱F1赛事的车迷们得到了在其他站比赛中所没有的超值体会。有人在车迷论坛上说，2005年的F1中国站是他们人生中最难忘的赛事。

    二．春秋国旅2004、2005年尝试上海本地包装旅游综合服务获得成功。

　　作为上海国际赛车场最强力的支持者与合作伙伴，春秋国旅从2002年起，就在郁知非总经理的指导下，一步一步探索具有中国特色和真正意义的F1市场推广。在2004年、2005年不仅赢得了赛票销售的较好业绩，同时在赛事+旅游的产品组合中也形成了自己的特色。对于一些较大客户的订单，春秋国旅F1部工作人员，在营销的同时，就将如何更方便客人、客户观看赛事一并考虑进去，用综合服务产品来打动客户。比如有家跨国公司在春秋购买了将近350张高端赛票，作为奖励，邀请全国各地的经销商前来观看F1中国站。于是，我们启动了遍布全国的春秋分社网络，除了认真安排赛事观看外，还从客户邀请人员如何开始订机票、到送上飞机、上海接站、住宿、礼品发放、特色旅游活动安排、特色餐饮安排、特色娱乐安排等等，我们都提前为客户进行了周密细致的考虑，再加上现场操作的严谨和专业，获得了客户以及所有观赛客人的好评。我们今年将继续彼此的合作。经过两年的实践，不仅上海春秋的总社，各地分社也在F1赛事旅游这个特殊的产品上得到了锻炼，积累了经验。

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