赢家助力 一路驰骋
T集团是欧洲一家拥有四十多年汽车生产历史的大型企业，年生产能力上百万辆，拥有完整的销售体系和售后服务体系，遍布在中国大陆所有省、市、自治区。
为适应企业发展的需要，该企业在短期内迅速扩大生产能力，并在中国新建其他生产制造分厂。企业“三年磨一剑”，生产出新款WL车型，WL在中国上市后，市场反应一般。为促进提升ＷＬ的品牌知名度、促进持久销售能力，T集团高层慕名找到赢家同盟，希望通过赢家同盟专家组的深入分析、精心策划，实现销售与品牌双丰收，并以此为契机，健全内控体系，满足T集团中国市场管理的需求，全面提升其管理水平及企业品牌影响力。
望闻问切 了然于胸
接到这个案子后，赢家同盟迅速组建强大的专家组、调研组，经过系统、紧张得培训之后，立即投身市场，在对产品、市场、竞争品牌、消费者进行详细研究、调查之后，对于WL能够带给中国消费者的实际利益有了非常清晰的认识，但也从中发现了一些亟待解决的问题:
1、品牌已经成为汽车工业厂家与竞争对手拉开差距的关键，客户企业实力传播没有起到全方位整合推广的作用，其品牌形象不能引起消费者共鸣。
2、品牌在传播中没有形成核心推广概念，品牌个性不鲜明，品牌形象模糊。
3、品牌理念缺乏有效传达，品牌形象的建立只落实在了理论及概念的高度，没有执行力，导致品牌在市场中缺乏立足能力与冲击。
品牌定位 巧夺天工
在进入创意之旅的时候，我们必须不断回到品牌的核心定位策略，探究为什么消费者会买WL。由于中国市场并不存在同类产品作为参照，消费者以前对这种车型一无所知，而客户初期的品牌定位又不合理，我们必须设法在消费者心目中建立一个全新概念，那么就要对产品进行重新定位。
赢家同盟定位的制胜法宝就是“精准定位”法：通过对产品的精准分析，基于产品的核心特性，经过归纳和概括，提炼出品牌的核心价值。并将合适的概念通过流畅的传播渠道送到合适的目标消费群那里。WL的核心价值就是“领先科技、全能空间、人性化设计、非凡动力以及高安全水准。我们看到，WL实际上在各个方面都领先于国内相近类别的车型，同时其多功能性是消费者的核心利益点。与其众人附和模糊的全能概念，到不如一刀见血地把WL树立起来，大胆的喊出：“WL就是全能的第一名”。经过专家组多次“头脑风暴”后，我们锤炼出了“WL——引领全能”！
WL的竞争优势在这一高度凝练的直观文字中得到了充分的传达。寥寥四个字，不但表现出WL在多功能轿车领域的权威性，彰显了WL在科技含量与制造水平上无可匹敌的领导性，更流露出WL引领未来轿车发展趋势的前瞻性。
那么究竟什么人会对这款全能车产生购买欲望呢？市场碎片化、受众细分化的今天，漫天撒网不再是有效的传播策略。赢家同盟根据市场状况、消费趋势等，得出以下判断：“如果您喜欢户外运动、如果您需要有一辆可靠的车帮您搬用贵重工具、如果您从事高附加值的货运行业等等，那么WL将是不错的选择。”通过对目标消费群的描述，定位明朗起来，那就是： WL就是白领休闲车。
至此，精准的产品定位与精准的目标群都已确定，万事俱备，只欠东风！
有的放矢 对症下药
很多所谓理论告诉我们，要先有定位，然后再发展创意。但是在赢家同盟，由于我们的团队成员都有着多年的行业经验，大量的工作处于策略与创意同时思考的状态。在工序上可以有先后的流程，但是智慧却是在任何一个环节、任何一个时间、任何一个团队成员中随时迸发。
这种工作方法随之而来的是工作效率的大大提升。由于彼此之间存在着即时的沟通和互动，在创意方向上不会存在任何分歧，创意火花紧紧围绕着策略。众多的创意方案不断被提出、推翻、修改、合并，我们在苦苦追寻最有冲击力、原创力和关联性传播策略。
然而，中国目前的汽车市场同质化日趋严重，很多WL的相近车型充斥市场，更多同质化的广告也在不断宣告所谓的多功能性。如何才能跳出窠臼？使得产品能在吸引消费者的同时保持长久的生命力。
建立起WL品牌精准传播策略是产品营销的要点：
1、围绕既定的产品分析及定位，因地制宜，统筹协调企业内部资源，开展高效的营销活动，以品牌战略为导向制定品牌推广策略、广告策略、公关、事件营销方案等，并制定合理的媒介计划，使信息得以顺畅得到达消费者那里。为验证品牌传播策略的有效性，赢家同盟在后期派出专门的专家组进行品牌测评、媒体效果测评，继续跟踪服务，不断调整传播策略。
2、利用中国邮政70万人的庞大邮政系统资源提供电话营销、直邮营销、电子邮件营销、短信营销等精准营销传播服务，协助我们的客户与目标客户进行一对一的营销推广，加深品牌认知，提升品牌形象。
效果卓著 客户褒奖
从最初的市场调查，到品牌传播策略的拟定，WL品牌知名度、美誉度的大幅提升，使赢家同盟为客户交出了一份漂亮的答卷，建立起一个轿车市场的全新区隔，为T集团在市场上的成功奠定了扎实的基础……
当然，策划效果如何，最有发言权的当然是客户。在与T集团合作之后，我们又与T集团高层就此次整合传播策划效果问题进行了沟通。T集团高层是这样评价与赢家同盟合作的：
“赢家同盟为我们制定了可操作的解决方案，使得我们的企业在统一的主题下，清晰有效地传达出了我们的品牌概念，我们的品牌文化、品牌内涵及品牌个性得以尽情释放，获得的消费者的普遍认同，提升了品牌形象，更重要的是，在统一、规范的推广下，我们的产品在市场中取得良好的销售成果。
这一切都得益于我们选择了一个恰当的合作伙伴。最初考虑选择赢家同盟是，是鉴于赢家同盟的精准营销理论及实践，是国内乃至世界上独一无二的，是他们完善的理论体系及可操作的运作模式吸引了我们。赢家同盟也果然不负众望，我们企业品牌知名度、美誉度的提升及销量的增长就是精准营销思想效用的最好明证。
赢家同盟为我们带来的远远不止这些，在合作中，他们更是让我们看到了他们兢兢业业的工作态度，和真诚为客户服务的诚心，希望在以后能继续得到赢家同盟的帮助。”
听到客户如此高的评价，我们如释重负，也因此觉得那六十多个日日夜夜的辛苦与努力都是值得的！
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